引擎力Google优化实战总结：域名

域名

域名是一个网站的私有和唯一的名字。域名通常由“www”前缀、网站名称(例如“domain”)和后缀(例如“com”)组成，后缀由“圆点”(句点标点符号)分隔。域名可以有各种各样的后缀作为网站之间的区别，企业站通常后缀是“com”，学术及非牟利机构的后缀有“edu”“net”“org”及“ac”，政府实体的后缀用“gov”等。

域名是否可以沿用

建设一个新的网站之前，原本已经拥有了一个域名，这个域名是否可以延续用于营销型网站的建设，通常情况下建议沿用。最主要的原因是域名作为一个企业的名片，已经被大多数人员熟知，而且域名越久积累的权重越高，越有利于谷歌排名。但有一种情况，当域名在之前的推广过程中使用过黑帽SEO，如大量的垃圾外链等，就不推荐继续使用了。也不用担心域名变了客户找不到，在这种情况下可以使用301跳转的方式来保留老域名的正常访问。

新域名的挑选规则

1.外贸域名

对于具有营销性质的外贸域名，建议优先选择.com域名，因为.com域名是国际域名，容易被记住。如果对应外贸市场有特定的目标国家或地区，建议使用指定目标国家或地区对应的后缀域名，比如，常见的有日本市场.co.jp，俄罗斯市场.ru，西语市场.es等。但要注意，指定国家的域名注册，不像.com域名这样可以在大部分的域名平台进行购买，某些国家或地区需要有当地的办公场所或营业执照方可购买。

2.域名越短越好

域名越短越好的建议很好理解，因为越短越好记，越短用户的体验越好。如果购买过域名，输入想要购买的简短域名时，可能常常会遇到域名已经被注册的提示，特别是五位数以内的域名。有些域名被注册后，如果需要购买，费用可能小到几千，大到几万或几十万。因此，考虑到成本与品牌发展，不必为了一个简短的域名付出过大的代价。只要好记忆，具有品牌性，或包含行业关键词，域名稍微长一点也没有关系。

3.域名包含品牌词

品牌需要时间来发展，在自己的领域中加入独特的品牌名称可以脱颖而出，获得认可，并增加网站的访问量。在创建品牌名称和域名时，要避免使用任何现有的品牌名称或商标。域名包含品牌词可以帮助品牌形成强大的互联网品牌标识，提升客户的忠诚度，保护品牌。

4.包含关键词

域名包含相关的词可以帮助用户在搜索中找到网站，并一眼就能看出网站是做什么产品或服务的。关键词可以包括企业相关的产品或服务(如“稳定器”或“公司注册服务”)，甚至是公司的位置，这对于锁定当地客户和用户很有帮助。

查询域名是否可以注册，可以查询https://wanwang.aliyun.com/或https://sg.godaddy.com/。

域名一定要.com吗

域名不一定要.com。但是.com作为国际通用的域名，相对而言更有利于推广且提升用户体验。

但对于特定市场，我们建议也可以使用特定市场的域名结尾，这样有利于本地化的推广。Google搜索引擎在不同的国家有不同的域名后缀，同时Google搜索引擎对于本地化的排名更加倾向对应市场的域名后缀，因此如果外贸企业对于特定市场想要更好的推广效果，建议使用对应的域名后缀，比如，日本市场选用.co.jp，俄罗斯市场选用.ru.

独立域名

域名由两组或两组以上的美国信息交换标准代码(ASCH)或各国语言字符构成，各组字符间由点号分隔开，最右边的字符组称为顶级域名或一级域名，倒数第二组称为二级域名，倒数第三组称为三级域名，以此类推。我们接触的顶级域名又分为三类：一是国家和地区顶级域名(Country Code Top-level Domains，ccTLDs)，目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，如中国是cn，日本是jp等；二是国际顶级域名(Generic Top-level Domains，gTLDs)，如表示工商企业的.com，表示网络提供商的.net，表示非营利组织的.org等；三是新顶级域名(New gTLD)，如通用的.xyz，代表“高端”的.top，代表“红色”的.red，代表“人”的.men等1000多种。

通用顶级域名及含义解释

.top：表示高端，顶级，事业突破，国际通用域名。

.com：表示商业机构。任何人都可以注册.com形式的域名。

.xyz：作为字母表最后三个字母，组合含义灵活，没有限制，任何企业和个人都可以注册.xyz结尾的域名。

.xin：表示诚信、可信赖。

.vip：表示尊贵、会员、特别。

.win：英文解释为赢，一般用于体育或游戏相关的竞赛类网站，同时也可能涉及博彩类网站。

.red：表示吉祥、红色、热情、勤奋。

.net：表示网络服务机构。

.org：表示非营利性组织。

.wang：表示华人域名，取自拼音网(“wang”)。

.gov：表示政府机构。

.edu：表示教育机构。

.mil：表示军事机构。

.co：表示社区(Community)和公司(Company)。

.biz：表示商业机构。

.name：表示个人网站。

.info：表示信息提供。

.mobi：专用手机域名。

pro：医生，会计师。

.travel：旅游网站。

.club：表示俱乐部等在线社区。

.museum：博物馆。

.int：表示国际机构。

.aero：表示航空机构。

.post：表示邮政机构。

.rec：表示娱乐机构。

.asia：表示亚洲机构。

子域名

子域名(子域Subdomain)，是在域名系统等级中更高一层的域。例如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的两个子域，而example.com则是顶级域.com的子域。通常二级域名以上级别的域名才称为子域名。

Whois信息公开

什么是Whois信息?简单地说Whois就是一个用来查询域名的IP以及所有者信息等的传输协议，Whois信息需要向谷歌以及任何查询Whois信息库的人公开。Whois信息公开是获得谷歌信任的一个因素，谷歌认为Whois信息是将网站作为合法的信息来源的依据。

查询Whois信息的网址：https://whois.domaintools.com/，https://www.whois.net/，https://lookup.icann.org/。