谷歌竞价投放之前，如何收集、考虑哪些环节（上篇）

1. 学习一些基本的术语

关键词: 这些是人们在谷歌搜索中键入的字词或短语，关键词会让你的广告出现在搜索页面。当你设置一个广告时，可以做一个关键词列表，把你认为人们搜索时会想到的字词列出来。

出价： 这是你在有人点击广告时愿意支付的最高金额。 （因为使用Google广告，你不需要花钱去展示广告——只有当有人点击你的广告，访问你的网站或给你打电话时，才需要付费。）

质量评分: 这个指标会显示你的关键词和你的广告，以及你的登陆页面(即人们点击你的广告所链接的网页)的相关度。一个好的质量分数可以降低你的出价成本，提高广告在搜索结果中的排名。

广告排名: 当你的广告被触发出现在谷歌上时，广告排名决定你的广告出现的位置。广告排名是由你的出价，你的质量分数，和其他因素决定的。

CPC(点击成本): 当有人点击你的广告时，你实际支付的费用。(你并不需要为每一次点击支付全部的竞价——这只是设置你每一次点击的可能成本。)

转化率: 当有人点击了你的广告，接着做了另一件你认为重要的事情——比如购物，订阅时事通讯，或者打电话给你时，转化率就会发生

2. 搭建你的账户

从一开始，你是如何成功建立你的帐户的?首先，将你的产品或服务分类，并基于这些分类建立你的账户结构。(一个不错的选择是复制你已经在网站上使用的结构。)

在谷歌广告帐户中有两个层次的组织:广告(较高的层次)和广告组(较低的层次——每个广告中有多个广告组)。可以将广告看作是业务中较大的类别，将广告组看作是更小的、更具体的产品或服务集。

为你的产品创建单独的广告、广告组、广告和关键词列表有助于保持一定的相关度。

你的广告越有针对性，你就月能接触到更多的真正对你产品感兴趣的人。

3.设置你的预算

使用谷歌广告，你可以通过两个设置来控制你的花费:您的日常预算和您的出价。

你的预算是你每天花在每个广告上的费用。你的出价是当有人搜索这个词并点击你的广告时你愿意支付的费用。

刚开始时，你可以将你的总体预算(即你愿意为你整个账户支付的金额)平均分配到你的广告中，直到你找到最适合你业务的预算。但是一般来说，你应该根据你的目标设置不同的竞选预算和投标金额。你应该考虑为这个活动设定一个更高的预算，而为另一个不那么重要的活动则降低预算。你可以随时更改预算和出价，所以如果有意外，你根据需求调整预算。

在关键词出价方面，你应该平衡选择一个有助于利于你的广告得到一个理想的排名的出价，同时仍保持在你的预算之内。

4. 选择你的关键词

选择关键词的目的是选择你认为人们在网上搜索你提供的内容时会搜索的关键词。此外，您希望您的关键字与他们所触发的广告尽可能相关，并与人们点击该广告后将到达的登录页面尽可能相关。

为了帮助您入门，谷歌广告提供了一个名为关键字规划师的免费工具，它可以为您的活动生成一个关键字示例列表。(我们建议查看建议列表，只使用对您有意义的建议。)关键字规划还可以帮助你估计出价多少，对一个特定的关键字，所以你的广告出现在搜索结果-这可以给你一个想法，是否某些关键字要价太贵，而哪些将符合你的预算。一般来说，一个关键字越有竞争力，它的投标成本就越高。当你刚开始的时候，你可能想要避免竞争激烈的关键词，这样你就不会把你的全部预算只花在几次点击上。坚持使用中低成本的关键词仍然可以让你获得很多曝光率，也可以帮助你测试你的活动是如何运作的。

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