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Moz 的营销研究员 Peter J. Meyers 博士、SEO研究员 Tom Capper、本地搜索研究员 Miriam Ellis、高级内容营销经理 Chima Mmeje 和品牌营销总监 Joelle Irvine 为您带来他们对未来一年搜索谷歌引擎优化和海外营销的预测。
在这篇文章中，我们将讨论搜索、人工智能、可持续发展、经济学、搜索引擎结果页面（SERP）功能等问题，让您为2024年的谷歌推广做好准备！
对于许多SEO人员来说，谷歌搜索生成体验（SGE）的命运是他们最关心的问题。 生成式人工智能在搜索领域的更广泛影响已经开始显现，而且这种影响预计在 2024 年达到临界点。
生成式人工智能使大规模内容生成比以往任何时候都可行，许多企业已经开始利用它来制作大量长尾内容。不幸的是，这些内容大多存在质量问题，这促使（无意冒犯）谷歌采取行动。我们可以从谷歌最近的 "有益内容更新 "和 10、11 月的 "核心更新 "中看到对此的一些回应。
同时这也催生了一些工具，让机器生成的内容看起来不那么机器化，现在我们正迅速迈向一场竞赛：机器生成内容 - 机器试图检测生成的内容 - 机器试图阻止试图检测内容的机器，如此循环。
谷歌已经转而将其视为质量问题，换句话说，问题不在于机器生成的内容，而在于它倾向于生产大量低质量内容。其结果是，谷歌将被迫提高质量标准，但从算法上衡量 "质量 "并不容易，因此提高标准的同时可能会导致更多的附带损害。
当垃圾邮件发送者被限制在人类生产力的极限时，这种平衡虽然不完美，但至少在理论上是可以实现的。现在，任何人只要有一个浏览器，每天就能生成几十条内容，而只要掌握一点应用程序接口（API)知识，就能生成几百条内容，这场竞赛正在急剧加速。
不幸的是，不管你是否选择使用生成式AI，我们所有人都将在 2024 年被卷入这场冲突。
谷歌似乎正在考虑的一个解决方案是更多地依赖于人类的直接反馈，其中包括最近在搜索结果中推出（在Google实验室中）的注释。因此，任何结果最终都可能包含数十或数百条用户生成的评论。
尽管我理解这样做的动机，但很难看出这样做最终会产生什么效果，特别是因为这些系统被操纵并且必须受到监管，而我们还有一个全新的Google算法更新层面。
毫无疑问，人们也将开始把机器生成的内容应用到评论层，直到我们的胡言乱语完全变成《盗梦空间》。这将走向混乱，而明年我们将沿着这个方向继续发展，或者直接跳脱出这个框架。
Google还在寻求以一种让人联想到Google Discover的方式使搜索结果更个性化。基本上，我们将能够订阅主题，而这些主题加上我们自己对特定站点（和品牌）的偏好将开始塑造我们的搜索结果。
这显然是人们已经开始在走的一个方向，也揭示了谷歌对 "Reddit+ [主题]"等查询激增的担忧。不幸的是，特别是考虑到Google Discover的质量标准似乎更低--这可以说是试图揭示更有针对性和及时性内容的一种自然权衡--我非常怀疑大规模的个性化是否会提高搜索结果的质量。当然，对于我们SEO人员来说，这也将使跟踪人们看到的内容变得更加困难。
预测Google会逐步解决这个问题，但我们都应该在 2024 年更加关注 "Discover"式内容，以及它是如何渗入搜索结果的。
对我来说，进入 2023 年SEO最大的不确定因素是Google的"搜索生成体验"发展到何种程度--新的AI写作片段目前只在少数几个国家的 "实验室 "账户中显示。就目前测试版本而言，它们在搜索引擎结果页面(SERP)中占据主导地位，许多企业都担心在更大范围内推广后会对流量产生影响。
美国的测试计划于 2023 年底结束，所以我们很快就会知道Google是否会延长测试时间、推出新功能，还是会假装这一切从未发生过。不过，我的预测是，无论最终推出什么功能，都不会像目前测试的版本那么激进。
必应已经经历了类似的过程--他们在今年年初向大众推出了生成式AI片段，最初在许多或甚至大多数搜索引擎结果页面（SERP）的顶部占主导地位，就像Google的SGE SERP一样。但是，如果你现在去看必应的SERP，你会发现这些片段被远远拖到了SERP的底部，甚至根本不存在。必应已经意识到，就质量而言，这些片段至少与Google的一样好，但它们并未为用户的目标，或者说是为Bing自身的目标服务。
事实上，生成式AI并非每个问题的正确答案，我预计谷歌的最终答案也能反映这一现实。话虽如此，正如你不会再费心创建一个页面来排名 "天气 "或 "德国首都是哪里？"这样的查询，因为你知道Google的SERP功能会迅速回答，SEO从业者也应该预料到，另一层次的低投入、低意向关键词也将成为不值一提的排名时间浪费。
相应地调整你的策略吧！
对于未来一年的本地营销企业，我有一个预测和一个建议。首先，请看一下这张图，它总结了人们普遍认为影响搜索引擎排名的因素：
对于任何一种业务，无论是本地还是虚拟的，和对于已经在努力提升搜索引擎结果页面（SERP）可见度的人来说，这没有什么意外之处。您的站外、站内和技术搜索引擎优化（SEO）实践都有助于被谷歌等实体发现和索引，并由在线客户找到和选择。同时 本地SEO在此基础上构建了强大的战略以获得更高更广泛的本地排名，为此列表添加了其他因素，例如：
Google 商业配置文件因素（如企业名称、URL 和类别）
评论因素（如数量、新近性、多样性、权威性和格式）
引文因素（如准确性、分布、质量和相关性）
个性化因素（尤其是搜索者与企业的接近程度）
管理负面因素（如垃圾列表和评论以及违反准则的行为）
所有上述概念已被广泛接受，它们构成了您如何在线优化和营销本地业务的总体思路。然而，我认为，在理解SERP和搜索者行为的个性化上，我们在SEO方面正达到一个拐点。在这一点上，我甚至可以说本地SEO是整个SEO行业的风向标，因为我们在网络上看到了最多的个性化，Google会根据用户的位置和预期意图大量本地化结果。
在未来的一年里，我预测整个SEO行业将在对了解观众看到的SERP的重要性上达到一个理解的成熟阶段。尽管了解一般的排名因素、趋势统计和最佳实践仍然很重要，但如今您必须看到受众看到的 SERP 才能制定营销计划。目前，自然和本地 SERP 都充斥着多形式的内容，涉及各种可能的关键词变体，以至于您必须研究自己的SERP，以得出任何关于是否专注于本地列表、网站内容、视频、图片、特色片段、工具、社交媒体等特定区域的真实结论。别人的有效经验并不重要。您必须找出在 2024 年对您和您的客户有效的方法。
接下来是我对 2024 年的建议。多个实体将可持续性列为新一年的十大业务趋势，同时还预测，随着时间的推移，公众将越来越善于识别绿色营销。
目前，世界上还有哪个城镇或城市没有经历过化石燃料行业带来的洪水、火灾或其他气候变化灾难？您已经看到了这是如何在您的社区中扰乱生活和业务的。因此，我对 2024 年本地品牌的最佳建议是：
1. 了解本地的可持续性。
2. 尽可能使供应链和运营变得更加环保，并专注于推广尽可能多的本地生产的产品。
3. 全力以赴地推广您正在做的事情，以及为什么它对您的社区很重要。您的积极立场可以激发他人的改变。将化石燃料的使用与当地的气候灾害联系起来，并通过您的网站宣传您的企业所做的所有可持续性努力：
网站核心内容
本地业务列表功能，如 Google 更新、问答、图像、视频和描述
社交渠道，包括文本、图像和视频媒体
电子邮件营销
与客户的直接对话
本地企业所有者通常居住在他们的业务所在地，通过解释公司正在采取的措施转变成可再生能源，展示您有多么关心您所在社区，没有比这更合适的了。
在新的一年里祝您在这方面和您所有的本地业务中取得成功！
2023 年标志着营销行业的一个转折点。各大科技公司纷纷裁员。谷歌裁员 1.2 万人，Salesforce 裁员 7000 人，微软裁员 1 万人，Meta 也紧随其后裁员约 6000 人。
虽然这不是唯一的原因，但有趣的是，这些大规模裁员恰逢人工智能工具的加速采用。
随着人工智能的不断发展，我猜测在 2024 年我们会看到更多的裁员，这主要有两个原因：
利用生成式人工智能增加个性化
通过自动化提高效率
人工智能能够分析庞大的数据集、理解消费者行为并自动执行复杂的任务，这意味着它可以比人类更高效地执行许多营销职能。随着这些工具越来越擅长内容创建、客户细分和预测分析等任务，对大型营销团队的需求可能会减少，从而导致进一步裁员。
随着预算的收紧，营销战略可能会变得更加贫困（精打细算）。重点将放在那些需要最小努力但能够产生实质性结果的举措上。
注重展示你的广告活动的投资回报。这包括了解哪些策略在最小投资的情况下最为有效。
评估当前的营销实践，找到更有效的方法。这可能意味着整合工具、专注于影响力大的渠道或采用具有成本效益的策略。
决策应有数据支持，并与业务目标保持一致。您需要证明您的选择是合理的，并展示它们对底线的贡献。
我预计人工智能将在弥合由预算削减和减少团队规模造成的差距方面发挥作用。
确定哪些战略领域最受益于人工智能，如预测性分析、自动化例行任务或增强客户洞察力。
在整合人工智能时，保持内容质量至关重要。它应增强人类的创造力，确保内容展示专业知识并实现目标。
培训你的团队更有效地使用人工智能工具，并了解它们的能力和局限性。如果因为裁员而导致人员减少，无法完成更多任务，这一点就非常重要。员工能够与人工智能合作自动执行营销职能，你将会看到更高的效率。
超个性化将成为内容营销的一个关键趋势。人工智能分析大数据的能力将使营销人员能够创建高度个性化的内容，与小众受众产生共鸣。我预计这种方法将在日益饱和的市场中产生更大的影响，帮助品牌脱颖而出，与目标受众建立更深层次的联系。
利用人工智能分析数据，识别独特的客户偏好和行为，从而提供更有针对性的内容。
重点了解和吸引小众市场，以提高参与度和转换率。
使用能从互动和反馈中学习的人工智能工具，使内容和策略能根据用户的参与度不断发展。
让我先说一声：哇！多么不寻常的一年！我们的SEO数字媒体上充斥着如此多关于人工智能的头条新闻。在Verge文章和董事会会议出现错误的地方，人们用了许多茶、爆米花和鳄鱼的表情符号。我们甚至可能都记不起推特图标替换成 “X”和 Yandex（俄罗斯搜索引擎） 泄密的所有失败尝试。
那么，在2024年即将到来之际，我在水晶球中看到了什么？许多迅速而精干的公司，它们没有SEO/内容团队，正在利用人工智能内容引起关注，谷歌和必应正在寻找创造性的方法来展示非机器人撰写的内容，而SEO人员正在努力适应新的现实。
但这是什么样的情景呢？作为SEO人员和营销人员，我们将如何在人工智能生成的大量文本中创建和优化内容？
越来越多的消费者依赖视频来发现、研究和做出购买决定。但并不是任何类型的视频都可以。真实的故事、专家的建议、用户的评论/开箱评测，当然也有娱乐视频。
我看到谷歌在SERP、视频搜索、购物、YouTube 和人工智能生成的结果中将更多这样的内容展示出来。这不仅是为了将人工智能内容挤出视线，也是为了建立信任并吸引年轻的受众，他们可能更愿意在TikTok或Instagram上进行搜索。
如何做好准备：考虑如何通过 E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）将您的视频内容展现得更生动。重点创作小视频，讲述真实故事，回答受众问题；鼓励客户创作有关产品的实用视频；与微型或纳米级影响者合作。为创作者提供工具和指南，以支持他们进行品牌相关的制作。在博客、社交媒体和产品页面上合理利用这些内容。关键是一次创作，多次在多个平台上分享。
谷歌在 11 月宣布，他们将展示来自社交媒体、博客和论坛的更多个人见解和经验，并调整了他们的评级指南，以提供有关这些“隐藏宝藏”内容的指导。
考虑到这一点，我看到具有成长意识的营销人员会通过展示来自现有社区或事件的内容，寻找灵活的测试、学习和优化方式。
如何做好准备：先花时间测试，然后再投入。寻找低投入、高效益的机会。首先，是否存在您的受众已经存在的社区？您能否利用那里的内容？能否以某种方式与他们合作？或者，如果您举办网络研讨会或活动，能否在那里获取用户反馈或视频？如果您经营的是一家电子商务店铺，您能否激励客户留下视频评论、分享讲解视频，或至少在反馈中附上一张照片？让客户和受众分享他们的经验是建立品牌信任和宣传的绝佳方式，并有可能在搜索结果中获得更多曝光。
在过去十年中，我们看到了许多变化。随着 SGE 和必应推出人工智能生成的结果，这种变化似乎不会很快停下来。今年，我们有望在SERP中看到大量测试。谷歌和必应将想方设法提供更好的结果和体验，让搜索者、品牌、网站所有者和广告商受益。
预计在信息搜索的来源中，将看到更高比例的无点击结果，在教育和电子商务中，会有更多的体验式结果（如增强现实），在传统结果和人工智能生成的结果中，会有更多的产品信息直接出现在搜索引擎结果页面中，从而简化转化路径，在聊天结果中也会有新的广告机会。
如果更进一步，可以看到谷歌直接在其安卓手机信息应用中推出人工智能生成的搜索功能，以帮助用户直接在应用中获得答案和进行购买。
如何做好准备 密切关注 MozCast了解SERP特征如何随时间演变。随着事态的发展，考虑在您的站点上何处使用 Schema 标记以最大限度地包含在特色摘要、其他SERP特征中，并有可能包含在人工智能生成的响应中。对于电子商务来说，请利用 Google Merchant Center 集成，并确保您的Feed是最新的。对于无点击结果，要考虑如何衡量成功。站点流量可能会下降，但有了正确的策略、结构化数据的设置和顺畅的购买路径，从搜索直接进行的转化率有可能上升。
在我们迈入 2024 年之际，有两件事是可以肯定的：变化是意料之中的，而这篇博客将在这里帮助您从新的发展中制定策略。引擎力一直紧随谷歌SEO算法变化及海外SEO行业最新动态，为您提供第一手谷歌SEO资讯！
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