如何撰写高质量产品（服务）目录页和详情页内容

1. 目录页内容

不论是对于传统贸易B2B还是跨境电商B2C网站，目录页都是能够获得大流量的着陆页，特别是在有品牌流量的背景下，目录页较容易获得行业核心词的首页排名。

目录页内容主要有以下组成部分：

• 标题

• 副标题

• 简要概括

• 产品或服务列表（这部分通常包含：产品标题，简要描述，图片，评级等）

• 详细描述（FAQ）

• 在线表单（或者CTA按钮）

在目录页的组成部分中，产品与服务列表是最为核心的内容部分，比如Amazon从谷歌首页获得了极高的排名，其中大部分排名都指向到Amazon的目录页，而目录页的表现形式主要就是产品列表，展示详细的图片，产品标题，产品摘要信息等。因此，在对目录页进行页面设置的时候，可以重点花时间在产品列表展示的具体详情上。

在详细描述部分，备注了FAQ，是因为现在通过谷歌搜索的时候，谷歌有一个产品People Also Ask (PAA)会出现在搜索结果中，且篇幅不小, 而这部分抓取的都是问答类内容，因此，在做内容描述的时候，我们建议可以就当前主题相关的相关核心问题做一个精简的问题罗列以及回答，能够帮助网站通过PAA的形式展示。

	型号 关键词 View More链接 文件下载 优点罗列 图片
	关键词 型号 特点 图片 Details链接
	图片 表达丰富的名称 Tag标签 评级 特点 Details链接 价格 加车
	图片 关键词 型号 重要参数
	图片 关键词 型号细分 Learn More链接 摘要描述

目录页对应的产品展示列表根据不同的产品，不同的行业，视情况而定，核心考虑用户体验度，从产品角度而言，图片最为直观，因此图片是必要的，其次是对应的型号与关键词，重要的特点，优点，或参数根据实际情况来确定。关于谷歌seo中产品展示列表的更多专业可详询引擎力。

2. 详情页内容

这里主要是指产品或服务的详情页内容。

对于外贸企业而言，其提供的产品与服务相对较少，通常集中在某一个品类，或某一个相对细化的市场，因此在内容呈现上，入口相对较浅，在首页和目录页能够直观的获得展示，从搜索引擎角度而言，入口越浅，越容易被索引和获得排名。所以，对于外贸企业的产品详情页，首先入口要浅，给搜索引擎加速索引的机会，其次，需要提供给用户以及搜索引擎有价值且全面的内容，从而得到首页排名的机会。

外贸网站产品详情页内容的主要组成部分：

• 标题

• 副标题

• 摘要描述

• 详细描述

• 特点 (Features, Advantages, Benefits, Properties, Details)

• 参数 (Specifications, Technical Specification, Technical Specs, Table, Parts List)

• 图片 （主图，场景图等）

• 视频 (Videos, Operating Videos)

• 应用（Applications, Industries）

• PDF下载

• 在线表单（或者CTA按钮）

• 相关推荐（从SEO角度而言，相关推荐是站内链接的一种方式，建议必备）

对于产品相对较少的企业站，每一个产品详情，都可能成为一个流量入口，因此，建议把尽可能多的资源整合到一张页面，而不是对产品进行过度细分。

对于B2C商城站而言，通常产品与服务是多种类和多样化的，因此在内容呈现上，入口通常较深，从搜索引擎方面，给到层次较深且具体的产品详情展示与排名的机会就会相对减少。但是，只要架构设置合理，被搜索引擎索引是很容易的，且内容合理的布局，也很有可能获得长尾词的关键词排名，产品量大的情况下，也是很好的引流方式。

考虑B2C网站的产品较多，分类方式丰富，具体详情入口较深，且不太可能花人力对每一个产品做详细的文案描述，因此对于B2C商城站，主要内容建议如下：

• 标题：表述尽可能丰富，比如型号，品牌，特点，材质，颜色，应用等体现在产品标题上，建议字符数在控制在200以内

• 多张图片：且图片设置合理的alt标签，alt标签包含相关关键词

• 摘要

• 特点

• 参数

• 价格

• 评论

• 相关推荐（从SEO角度而言，相关推荐是站内链接的一种方式，建议必备）

• 加购物车和立即购买按钮（Add to Cart, Buy Now）

• 视频